الكشف عن أثر استخدام موسيقى المؤلف الموسيقي الشهير في الإعلانات

زعمت دراسة أن أعمال الموسيقي الشهير، يوهان سيباستيان باخ، تستخدم كثبرا من قبل المعلنين لتقديم "صوت من الطمأنينة" في الإعلانات التلفزيونية.

ودرس عالم الموسيقى بيتر كوبفر، من جامعة Southern Methodist في تكساس، السياق الذي استُخدمت فيه أعمال باخ في 19 إعلانا تم بثها في الولايات المتحدة في الفترة من 2009 إلى 2019.

وكما هو الحال مع القطع الكلاسيكية الأخرى، تُستخدم مؤلفات باخ أيضا كدليل على المكانة أو الطبقة - أو يتم توظيفها للتأثير الفكاهي.

ومع ذلك، فإن الشعور الأكثر شيوعا الذي يتم استخدامه لتعزيزه هو "التأكيد على أن اختيارات المرء للمنتج ستؤدي إلى حياة أكثر سعادة وصحة وأمانا".

وعلى الرغم من ذلك، يقول البروفيسور كوبفر إنه لا يوجد شيء مطمئن في الواقع بشأن أعمال باخ.

وبدلا من ذلك، يخلص إلى أن طبيعتها المجردة النموذجية وارتباطاتها العامة بالهيبة تسمح لها بتجسيد رسائل ودلالات مختلفة حسب الحاجة.

واستعرض البروفيسور كوبفر في دراسته السياق الذي استخدمت فيه أعمال باخ في الإعلانات التلفزيونية، وطور تصنيفا لوصف ذلك.